乐视网首推自制贺岁季2015夯实自制生态

2019年05月15日 来源:

2014年11月25日,乐视在2015态屏盛视营销会上率先打出心动羊年,自制贺岁的营销大牌,首推视频站自制贺岁季概念,为岁末年初的用户精心烹饪一场视觉的饕餮盛宴。

乐视首推自制贺岁季,打造多屏贺岁盛宴

早从电影运营排期中诞生的贺岁概念,历经 贺岁片、贺岁档再到贺岁季的发展,已经深入人心,成为契合老百姓在年底这个时间档观看的剧场概念。现在贺岁季已演变成一席流动的盛宴,又是一场疯狂的角力,其时间跨度之长、投放的影视剧数量之多、类型之丰富、预计的票房和收视率之可观,均为史上空前。

初始仅靠单一产品创造观影需求,进而发展到几部甚至十几部影片共同形成贺岁档时,中国的电影已成功通过贺岁的市场概念来实现营销推广。2009年以后,随着圣诞档、元旦档、春节档等节日期间贺岁片开始大量出现,整体上映周期前后时间跨度已长达1两个月,贺岁季应运而生。

与此同时,每年的贺岁季,也不仅是电影行业内容井喷的时段,电视台开始纷纭效仿,推出贺岁概念,将适合全家观看的电视剧和综艺节目共同打包,在圣诞至春节期间,抢占贺岁黄金期的收视率。

告别自制元年的2014年,互联视频站在2015年来临之际,也开始思考如何让自制内容更加符合用户观看习惯,将更多优质自制内容输送给观众用户。

内容,是视频站吸引用户基本的武器。乐视站事业群首席营销官张旻翚表示,2014年岁末年初,乐视在行业内首推心动羊年,自制贺岁的自制贺岁季概念,将多部精品制作内容集合打包,针对粉丝运营,锁定用户群;实现多屏覆盖,满足用户多场景观看需求;固定时段播出,构成用户收看闭环。

内容蓝本+运营框架,稳居自制高地

在向内容产业链上游渗透,掌握内容生产的主控权,是视频站谋求发展的长远有效之策。而为了进一步扩大在自制剧领域的现有优势,以及于观众中树立更好的行业口碑,视频站在全面发力自制内容的同时,也十分看重时段运营的重要性。

据悉,提出自制贺岁季的概念,并非是乐视次在时段运营上的发力。早在2013年1月1日,乐视就已首次改变络自制行业,打造开播乐视午间自制剧场品牌。

同年4月,乐视午间自制剧院一举摘得《新周刊》2013中国视频榜年度视频频道 大奖:它是个络视频定点剧场,周一到周五,中午12点准时开播;它是排的热播剧制造厂,2013年流量前十名的络剧,乐视自制剧有6部入选;它是每天中午的欢乐时光,用互联的气质、语法与精神,改变了连续剧的传统形态,在虚拟世界重塑了一个前所未有的黄金档。

业内人士更将乐视午间自制剧场称为黄金剧场。在乐视午间自制剧场播出的《女人帮妞儿》季,创10亿播放量奇迹;《唐朝好男人》、《我怀了你的孩子》、《PMAM》等,播放量也均破亿大关。

通过全年700集剧目每天定时剧场方式不间断播出后,乐视自制又推出了二次颠覆战略,在7月2日,以互联产品经理思惟,签约首批名人工作室,共同打造移动走着瞧、Social造话题、超级大制作3大类全新自制节目。

移动走着瞧主要定位于小巧、精悍、轻松有趣、可拆分观看,易于传播、占据移动端碎片时间的段子剧。Social造话题则在社交媒体上搜罗加工话题点,加上主持人的口才,终形成强大的内容吸引力,并通过观众的分享在社交媒体上二次传播。超级大制作则是专业内容制作方与乐视大数据、产品经理思惟进行发酵,创造出精品化大制作的内容。

缤纷盛视2015乐视自制贺岁季

在2015年心动羊年,自制贺岁的乐视自制贺岁季中,由综艺天王吴宗宪自编自导自演的移动段子剧《阿宪走着瞧》、商业话题女王田朴珺的女性纪录片《谢谢你,纽约》,和中国首部明星恋爱真人秀《十个星期嫁出去》,作为三类自制节目的代表作品一一亮相。

据悉,由台湾综艺天王吴宗宪自编自导自演的《阿宪走着瞧》是一部针对乐视视频APP移动端定制的段子剧。吴宗宪表示,之所以定位为段子剧,主要是想吸引观众利用碎片化的时间来观看,上下班乘车的时候;老板滔滔不绝开会的时候都可以拿出来瞄两眼。吴宗宪说。而且15秒一个笑点的密集笑料,对当下都市人群有很大的减压吸引。

乐视联手田朴珺推出的《谢谢你,纽约》,是以田朴珺的个人随笔集《习惯就好》为内容框架拍摄的纪录片,讲述田朴珺在纽约留学时,在不到两年时间里,如何从只身一人提着箱子露宿纽约街头,到独立奋斗融入华尔街犹太人社交圈的女性奋斗故事,堪称一部现代独立女性炼成记。

为了让读者更直观地了解书中内容和田朴珺的纽约奋斗亲历,《谢谢你,纽约》将选取书中重点章节予以视频化再现,田朴珺不但会在片中分享她在纽约的私人生活点滴,更以女性独特视角,将镜头深入到钻石大厦、美国大财团、总统夫人御用礼服设计师私密工作室等处,为观众全情揭秘纽约上流社会的生活;同时,《谢谢你,纽约》中也不乏通过田朴珺本身真实经历总结出的田氏语录、择友指南、曼哈顿买房经、如何选购钻石和整容等趣味实用内容。

而中国传统文化领域的现象级纪录片《传家》,以及脱胎于苹果iTunes Festival的O2O音乐盛事《Letv Festival》,也遭到高度关注。除此之外,《超级教师STB》第二部、惊悚悬疑剧《朝内81号》、爆笑喜剧《沙僧日记》和首档儿童脱口秀《一年级大会堂》,也将陆续在乐视四屏上与观众见面。

在羊年排片密集的贺岁季中,乐视推出多类自制内容,横跨五屏在4K终端上为用户呈现体验,实现与观众零距离交流,满足不同用户的观影需求。同时在互联行业的生态布局竞争中,以创新的内容、大胆的格局观再加上高效的执行力,夯实自制生态模式,稳定乐视视频行业梯队地位。

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