安卓手机挣钱太难LG移动业务连续6个季度

2019年05月15日 来源:

由于Android制造商众多,功能类似,对用户吸引力下落,这让一些制造商感受到了实现差异化的压力。LG本来希望通过G5的模块化设计来吸引用户,但是这1概念尚不成熟,没有被市场接受。G5的失败拖累LG移动业务遭遇连续第6个季度亏损。相比之下,苹果则占据了智能机行业利润的103%。作为大Android智能机制造商,三星只拿到0.9%利润。

LG电子是一家一线智能机零部件制造商,为苹果iPhone等旗舰机供应显示面板、相机模块。然而,LG自主智能机业务却一直在挣扎。

LG上周在一份监管文件中称,移动部门第三季度营业亏损4360亿韩元(约合3.82亿美元),创下史上差季度营业亏损纪录。再加上第二季度的1530亿韩元亏损,LG移动业务已经连续第6个季度陷入亏损。

LG移动部门的亏损要归因于其G系列智能机,由于后者贡献了多数利润。LG旗舰机延续了G4的失败,导致销量延续下滑,市场研究公司Gartner分析师安舒尔古普塔(Anshul Gupta)表示,旗舰机具有级联效应,它的销售下滑弱化了品牌吸引力。他们耗尽了资源,任何失败都会导致营业利润率大幅下滑。

G5模块化失败

尽管LG在季度将研发支出增加到大约10亿美元,但是该公司还是在创新上失败。LG作出了多个不够明智的商业决定,在创新上走错了方向。现在的智能机市场竞争已经变得异常激烈,市场研究公司Canalys分析师本斯坦顿(Ben Stanton)表示,其G5模块化就是的例子。

▲LG发布G5智能机

G5在今年2月上市,试图利用其模块化特性来吸引用户。模块化是一种试验性智能机概念,允许用户定制摄像头、扬声器、电池等零部件。但是,这个试验失败了。

LG的G5是一款创新,但是市场对于模块化还未准备好。模块化此前已失败过,古普塔称。谷歌原本也打算开发模块化,但是路透社在9月份报道称,谷歌已经暂停了这一项目。

斯坦顿表示,G5的失败对于LG利润的打击特别严重,因为他们没有考虑到模块化对渠道厂商的影响。运营商、经销商和零售商不愿对模块备货和管理,这增加了复杂性和成本,他表示,因此,LG的模块一般会以折扣价与一起发货。这就让LG的商业目的落空,该公司本来希望增加自主配件的销售以提高利润率。

Android的差异化

对于Android制造商来说,市场竞争的剧烈让他们感受到了实现差异化的压力,LG被迫尝试不同的功能。

我们的移动运营经历和多数其他行业厂商所面临的一样,那就是智能机的商品化,LG发言人Ken Hong在电邮中表示,我们都在争取相同的用户,后者已注意到品牌之间的差异化越来越小,尤其是Android。这类激烈竞争对平均销售价格产生了负面影响,这一点我们在许多公司的业绩报告中都可以看到。

行业的贫富差距现象被上周初的一份报告进一步凸显。蒙特利尔银行资本市场分析师蒂姆隆(Tim Long)在报告中称,今年第三季度,苹果占据了智能机行业所有利润的103%,高于去年同期的90%。苹果在智能机行业营业利润中的占比之所以会超过100%,是因为其他厂商正在亏损,包括LG。

三星电子是全球智能机制造商,市场份额接近苹果的两倍。但是遭到Galaxy Note7危机的影响,三星只占据0.9%的利润。

削减成本自救

尽管竞争剧烈,LG也在亏损,但是该公司不能简单地放弃智能机业务。LG Display是全球的显示面板制造商之一,而LG Innotek是苹果iPhone 7 Plus的相机模组供应商,这两家公司都是LG的子公司,协同效应巨大以至于LG无法放弃智能机业务。

LG的移动设备对展示其零部件至关重要,尤其是显示技术,斯坦顿表示,其移动业务和零部件业务以一种共生关系存在。

因此,LG转而通过削减支出的方式尽可能下降亏损。LG已在今年9月宣布,重组移动部门,裁员或对员工进行重新分配。但是,这会让LG的生存更加艰难,因为竞争对手都在争取扩大市场份额,而LG的份额却在缩小。

Gartner的数据显示,2013年时,LG还是全球第四大智能机制造商,排在三星、苹果以及华为以后,但自此以后份额下落了四分之一。现在,受到后起之秀OPPO、小米等中国制造商的挤压,LG已跌出了前五。

尽管面临困难,但是LG仿佛对公司前景感到乐观。说到底,这是一场马拉松,我们有信心在许多对手掉队后依旧留在队伍中,Ken Hong称,一旦上述局面出现,我认为我们会更看一个更为稳定、可持续的市场。

和后起之秀相比,LG具有一项优势,他们是韩国的综合企业之一。虽然移动部门上个季度遭受亏损,但是另外两个部门的表现为LG的业绩提供了缓冲。LG家电和家庭娱乐部门的的业绩得到了改良,而且家庭娱乐部门的营业利润和利润率创下了史上点。

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